哈佛百科 第七分册 哈佛市场营销管理

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书名：哈佛百科 第七分册 哈佛市场营销管理
作者：TLR.ARROW
出版社：中国社会出版社
出版日期：2000年7月

简介：
哈佛商学院，经历了商海百年风雨的洗礼后，其所培养的工商管理硕士（MBA），在商界中屡创奇迹。沧海横流，更显英雄本色，被誉为“造就总经理人才的精英工厂”、“神话中的圣殿”、“商界的梵蒂冈”。
《哈佛管理百科全书》是继获得工商管理界广泛好评的财经畅销书《哈佛管理全集》《MBA全集》《哈佛经理手册》《哈佛管理制度全集》与《哈佛管理表格全集》系列丛书之后的又一部全新的、杰出的、面向21世纪的鸿篇巨制堪称哈佛商学院的2000年经典、企业变革时代杰出领导者不翼而与成功CEO必备工具书。
人类已经迈入一个崭新的世纪，在本世纪中，人类的经济活动将更加频繁，企业之间的竞争也将更加激烈。在21世纪中，企业如何能够在激烈的竞争中脱颖而出、获取成功呢？在《哈佛管理百科全书》系列丛书中，原“哈佛管理系列丛书”的主编以自己渊博的学识和丰富的工商管理经验，前瞻性地为我们描述了一种新型的商业观念，即整合未来与竞争网络时代的概念化生存观念。
作为中国第一家大型图书连锁超市“21Book”董事长兼CEO的罗锐韧先生，秉承其一贯风格，致力于引导和传播工商管理领域中最前卫的思想、理论、观点和方法，帮助管理者们不断更新理念、开阔视野、适应变化、与时代共进、从而形成了HBR的权威性、前瞻性、创新性、应变性和现实指导性等特点，使《哈佛管理百科全书》成为高级管理人员、商学院教授和MBA及相关管理专业研究生的首选读物。
本丛书共分十二册，就在此之前所出版的、由罗锐初先生主编的“哈佛管理系列丛书”在国内外的情况来看，它们不仅畅销于MBA等经营管理专业的学生中间，而且还受到了工商企业中经理人员的青睐，许多大公司的CEO和管理人员都对该系列丛书赞誉备至。我们相信这套融合了21世纪哈佛商学院管理核心思想的发展变化与面向信息时代管理内核真谛的丛书的出版，无论对我国工商管理专业的广大师生还是对企业中的经营管理人员都将具有极高的参考价值。

第七分册《哈佛市场营销管理》兼顾传统营销与网络营销，深人浅出地介绍了最新营销思想，营销战略，营销技术与营销制度，立足于以人为本的基本营销概念，以营销实战为侧重点，系统地介绍了哈佛的营销术。

《哈佛市场营销管理》目录
绪论
第一章 时代环境与导入营销观念的前提
第二章 概念化生存——整合营销观念的导入
第一篇 传统营销观念的革命
第三章 整合营销的革命
第四章 整合营销的目标
第五章 整合营销过程
第六章 整合营销的内在构架
第二篇 概念化生存——整合营销观念的导入
第七章 未来的品牌管理
第八章 消费者动机与品牌决胜
附录 营销管理表格

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